Ретейлеры США приготовились получить в «черную пятницу» $630 млрд

В США стартует сезон рождественских распродаж, который может принести ретейлу $630 млрд выручки. Пока другие страны копируют американский опыт скидочных акций, в США растет доля их проведения в онлайне

Фото: REUTERS 2015

​Рано утром 27 ноября — на следующий день после Дня благодарения — в американских магазинах стартовала традиционная «черная пятница» — сутки масштабных распродаж. После нее клиентов ожидает «киберпонедельник» (30 ноября)  — день скидок в онлайн-ретейле.

«Черная пятница» открывает месяц рождественских распродаж в США, которые позволяют продавцам реализовать товары в преддверии «затишья» на рынке в январе–феврале. За потребительскими настроениями в период сезонных скидок наблюдает Национальная федерация ретейла (NRF)  США.

Рынок размером со страну

По подсчетам экспертов организации, оборот ретейлеров (за исключением автодилеров, АЗС и ресторанов) за предпраздничный период в ноябре—декабре 2015 года поставит очередной рекорд, достигнув отметки в $630,5 млрд. Это на 3,7%, или на $20 млрд больше по сравнению с прошлогодними праздниками и примерно соответствует 4% ВВП США или 18% ВВП России (данные МВФ по паритету покупательной способности на 2014 год).

Ежегодный объем продаж ретейлеров в США NRF оценивает в $3,2 трлн. Тем самым за месяц с небольшим они могут получить 19% годовой выручки. Число потенциальных покупателей, которые в этом году решат воспользоваться предновогодними скидками, по прогнозу организации, составит около 135,8 млн американцев против 133,7 млн годом ранее.

Традиционные распродажи в конце года формируют особый потребительский шаблон, который транслируется из поколения в поколение. По опросам NRF, из всех американцев около 59% собираются совершить покупки в период с 26 ноября (День благодарения) до 30 ноября («киберпонедельник»). Среди американцев в возрасте от 18 до 34 лет этот показатель превышает 77%. В случае с «киберпонедельником» число потенциальных покупателей среди молодежи достигает 90%.

Избавление от доллара: в американских магазинах настала «черная пятница» Фотогалерея




В ночь на 28 ноября в США стартовал сезон рождественских распродаж. Их первый день исторически известен как «черная пятница». По нему судят, насколько велики будут объемы продаж, какова покупательная способность населения и, шире, каково состояние американской экономики. В 2013 году с 29 ноября по 1 декабря покупки на распродажах совершили 249 млн человек. Они потратили $61,4 млрд

Посмотреть 15 фотографий

Наступление онлайна

Оборот в сегменте онлайн-торговли, по прогнозам NRF, в этом сезоне скидок может составить $105 млрд. Это на 8% больше, чем в прошлом году. С ростом интернет-ретейла количество покупателей в обычных магазинах сокращается. «Я закупился тем, что мне нужно, вечером в четверг через интернет, — рассказал агентству Reuters один из покупателей. — Но сейчас я здесь, в магазине, поскольку «черная пятница» — это традиция, хотя в этом году в Сети можно найти те же товары с такими же скидками».

Чтобы составить конкуренцию интернет-магазинам, многие торговые сети объявили о начале распродаж вечером в четверг, а не утром в пятницу. Как сообщил Reuters сотрудник отделения универмага Macy's в Чикаго, очереди на кассах утром в пятницу оказались заметно меньше, чем вечером предыдущего дня. Но многие онлайн-магазины начали запускать скидочные акции еще в начале недели.

Аналитики Adobe Online Index (ADI), которые следят за посещаемостью сайтов интернет-магазинов и за объемом их продаж, сообщают, что с полуночи до 17:00 четверга — до начала распродаж у обычных ретейлеров — американцы потратили на онлайн-покупки около $1 млрд, или на 22% больше прошлогодних показателей.

Эксперты агентства также отмечают, что объем интернет-покупок в «черную пятницу» растет быстрее, нежели продажи в специально созданный для этого «киберпонедельник»: по прогнозам, их рост в этом году составит 15 и 12% (до $2,7 млрд и $2,9 млрд) соответственно. При таких темпах к 2017 году интернет-коммерция в «черную пятницу» — традиционный для семейного похода в универмаг день — превысит показатели «киберпонедельника».

Ровно половину покупок в интернете (51%) на этих выходных американцы сделают через смартфоны. На долю пользователей Apple среди покупателей придется 22% (и лишь 7% — на пользователей Android). «В понедельник, когда у большинства начнется рабочая неделя, мобильный шопинг уступит место покупкам с офисных компьютеров», — ожидают эксперты ADI.

Заначка под подушкой

Ожидание распродаж приводит к тому, что покупатели начинают заранее копить деньги, и с середины осени потребительская активность в Штатах замирает. На этой неделе было объявлено, что ноябрьский индекс потребительского доверия США упал с 97,6 до 90,4 пункта (минимум с сентября 2014 года), а индекс ожиданий потребителей (показывает, насколько граждане готовы к затратам) снизился с 93,1 до 91,3 пункта.

На поведение американцев этой осенью влияют сразу несколько факторов, рассказал The Wall Street Journal профессор Университета Мичигана Ричард Кёртин. Это опасения сокращений персонала в энергетической отрасли из-за низких цен на нефть, укрепление доллара, которое негативно влияет на американские компании-экспортеры, и политическая нестабильность в мире, в частности после терактов в Париже. «Падение индексов отражает беспокойство граждан из-за турбулентности в американской и мировой экономике», — добавил эксперт.

С другой стороны, сезон рождественских распродаж традиционно положительно влияет на занятость населения: из-за нехватки рабочих рук ретейлеры ежегодно нанимают сотни тысяч временных работников. По прогнозу NRF, в период скидок 2015 года магазины создадут дополнительно от 700 тыс. до 750 тыс. рабочих мест, что в целом соответствует прошлогодним значениям, когда было трудоустроено 714 тыс. временных служащих.

Популярная традиция

День благодарения — традиционно американский праздник, знаменующий окончание осени и времени сбора урожая. Связанная с ним «черная пятница» постепенно становится всемирным днем масштабных распродаж. Например, в Великобритании отдельные ретейлеры начали проводить подобные акции с 2003 года. В этом году, по данным Center for Retail Research, выручка в британском сегменте онлайн-торговли лишь за пятницу, 27 ноября, составит £966 млн ($1,5 млрд)  — всего в два раза меньше, чем в США.

В России в 2015 году сезонные распродажи пройдут третий раз подряд. Первые два года об акциях «черной пятницы» объявляли в основном онлайн-ретейлеры, сейчас же к ним присоединилось немало торговых сетей. Как рассказали РБК участники предыдущих акций, их выручка за время распродаж в прошлые годы росла в среднем на 30–50% по сравнению с обычными выходными. В этом году большинство игроков рынка уверены, что оборот вырастет не менее чем на 50%.

«Черная пятница» в Рунете стартовала вечером в четверг и продлится до конца дня понедельника, но не обошлась без технических накладок и претензий со стороны покупателей.

 

Комментарии и уведомления в настоящее время закрыты..

Комментарии закрыты.